Zilli Dzaferi (Impuls Magazin u. Impuls Extrablatt) im Interview mit: DANIEL GRIEDER
Daniel Grieder, CEO Hugo Boss, geboren 1961 in Washington, D.C., USA, hat sich als einer der führenden Köpfe in der Modebranche etabliert. Sein Werdegang ist geprägt von bahnbrechenden Erfolgen und einer faszinierenden Reise durch die Welt der Bekleidung und des Unternehmertums.
Der Grundstein für Grieders bemerkenswerte Karriere wurde während seines Studiums an der Hochschule für Wirtschaft in Zürich (HWZ) gelegt. Im Jahr 1985 gründete er die Max Trade Service AG, später umbenannt in Madison Clothing Ltd. Diese Firma spielte eine entscheidende Rolle im Vertrieb internationaler Marken wie Pepe Jeans, Tommy Hilfiger, Stone Island und C.P. Company für die Schweiz, Österreich und Osteuropa.
Daniel Grieders Aufstieg begann mit der Einführung von Tommy Hilfiger auf dem europäischen Markt im Jahr 1997. Seine Bemühungen waren maßgeblich für den Erfolg der Marke in Europa verantwortlich. Grieder übernahm mehrere leitende Positionen innerhalb des Unternehmens, darunter Vice President of Commercial Operations, Chief Operating Officer und President von Tommy Hilfiger Europe, bevor er 2008 als Chief Executive Officer die Verantwortung übernahm.
Die Integration von Tommy Hilfiger in die Phillips-Van Heusen (PVH) Corporation im Jahr 2010 brachte eine neue Ära für Grieder. Als Chief Executive Officer und President von Tommy Hilfiger Global sowie PVH Europe setzte er neue Standards in der globalen Modewelt.
Seit Juni 2021 steht Daniel Grieder an der Spitze von HUGO BOSS als CEO und Mitglied des Vorstands. Seine Expertise in Unternehmensstrategie, Produktentwicklung und globaler Markenführung bringt frischen Wind in das renommierte Modehaus.
Abseits seines geschäftlichen Erfolgs ist Grieder auch ein engagierter Familienmensch. Der Vater von zwei Söhnen und Ehemann schafft es, den Beruf in Metzingen und die Familie in der Schweiz unter einen Hut zu bringen.
Daniel Grieders bemerkenswerter Aufstieg vom Gründer eines Vertriebsunternehmens bis hin zum CEO eines globalen Modegiganten ist ein inspirierendes Beispiel für Entschlossenheit, Engagement und visionäres Denken in der Welt der Modeindustrie. Seine Führung und Expertise versprechen eine aufregende Zukunft für HUGO BOSS.
Ich hatte die Chance, Daniel Grieder zu interviewen und ihm einige Fragen zu stellen.
Fragen an CEO Daniel Grieder
Zilli Dzaferi: Daniel, du schaust auf eine beeindruckende Karriere in der Modebranche, von deiner Gründung von Max Trade bis hin zu deiner Rolle bei Tommy Hilfiger. Wie hat deine Zeit bei Tommy Hilfiger dazu beigetragen, dass du heute CEO von Hugo Boss bist?
Daniel Grieder: Schon in jungen Jahren habe ich eine Leidenschaft dafür entwickelt unternehmerisch tätig zu sein, zum Beispiel mit dem Verkauf von Lederjacken als Teenager. Daraus hat sich mein das Interesse für Wirtschaft und dann auch für die Modebranche entwickelt. Mit Max Trade habe ich, gemeinsam mit meinem Geschäftspartner, begonnen, bekannte Marken wie Pepe Jeans oder Stone Island in der Schweiz zu verkaufen, und später dann auch Tommy Hilfiger. Es war eine spannende Zeit, die mich geprägt hat. Seither treibt mich der Unternehmergeist an. 2004 bin ich letztlich zu Tommy Hilfiger gewechselt und hatte dort die Möglichkeit, die Marke über 20 Jahre weltweit aufzubauen. In dieser Zeit war HUGO BOSS so etwas wie ein Nordstern für uns – sie hatten großartige Produkte, waren im Marketing weit vorne. Daher hat mich die Marke immer begleitet. Als ich 2020 zum zweiten Mal gefragt wurde, ob ich die Rolle des CEO übernehmen wolle, habe ich ja gesagt. HUGO BOSS hatte zuletzt an Relevanz verloren, war gerade für junge Zielgruppen nicht mehr attraktiv. Diese Herausforderung anzunehmen, und die Chance nochmal etwas Neues anzufangen, hat mich gereizt.
Zilli Dzaferi: Metzingen spielt eine bedeutende Rolle im Standortportfolio von Hugo Boss. Könntest du uns mehr darüber erzählen, welche Verbindung du zu Metzingen hast und was dich an diesem Standort fasziniert?
Daniel Grieder: Genau, Metzingen ist unser Hauptsitz und damit das Herzstück von HUGO BOSS. Auf unserem Campus arbeiten viele Nationalitäten, und wir bieten hier hervorragende Arbeitsbedingungen in den verschiedensten Bereichen – sei es im Design, im Marketing, der Produktion oder in der Logistik. Ich komme aus Zürich, habe viel Zeit in New York und 16 Jahre in Amsterdam verbracht. Als ich vor zweieinhalb Jahren hier angefangen habe, bin ich nach Metzingen gezogen. Hier verbringe ich unter der Woche meine Zeit. Manch einer hat sich darüber gewundert. Aber ich muss sagen ich fühle mich sehr wohl und wurde herzlich empfangen. Vieles erinnert mich sogar an meine Heimat, die Schweiz, es sieht ähnlich aus. Die ländliche Umgebung und die Lebensqualität sind für mich ein klarer Vorteil. Und das, was hier mit der Outletcity geschaffen wurde, sieht man fast nirgends auf der Welt. Ich sage immer: Metzingen ist die kleinste internationale Stadt.
Zilli Dzaferi: Du hast das innovative Konzept „See Now, Buy Now“ bei Hugo Boss eingeführt. Welche Auswirkungen hatte dieses Konzept auf die Marke und die Interaktion mit den Kunden? Welche weiteren Innovationen planst du, um die Marke weiter voranzubringen?
Daniel Grieder: Als Teil unserer CLAIM 5-Wachstumsstrategie sprechen wir mit unserem Social-First-Ansatz eine jüngere und globalere Zielgruppe an. Das ist wichtig, um auch in Zukunft relevant zu sein. Heutzutage erwarten die Kunden, dass sie ein Produkt, wenn sie es sehen, gleich kaufen können. Man will nicht mehr warten, bis es erst Monate später in den Geschäften erhältlich ist. Mit dem „See now, buy now“-Konzept bieten wir ihnen die Möglichkeit.
Darüber hinaus aktivieren wir unsere Modenschauen heute weltweit in den sozialen Medien, sodass jeder Kunde das Event live mitverfolgen und mit unseren Marken interagieren kann. Damit heben wir das Markenerlebnis für die Kunden auf ein völlig neues Level. Unser Ziel ist es, bestehende und neue Kunden gleichermaßen zu begeistern und sie zu Fans unserer Marken zu machen. Wir entwickeln uns kontinuierlich weiter und werden auch in Zukunft Innovationen für die Kunden an den Start bringen. Sie dürfen also gespannt sein.
Zilli Dzaferi: Du hast ehrgeizige Ziele für Hugo Boss, einschließlich der Aufnahme in die Liste der Top-100 Marken der Welt. Welche Schritte unternimmst du, um diese Ziele zu erreichen, und wie sieht deine langfristige Vision für das Unternehmen aus?
Daniel Grieder: Unsere Strategie ist nachhaltig, unser Wachstum ist breit angelegt, und wir wollen über alle Marken und Regionen hinweg an allen Kundenkontaktpunkten wachsen. Vor zwei Jahren haben wir eine groß angelegte Markenerneuerung gestartet und damit die Basis für das bisher Erreichte gelegt. Wir sehen in unseren Marken BOSS und HUGO noch großes Potenzial und werden auf deren Dynamik aufbauen. Um die Relevanz vor allem bei jüngeren Zielgruppen weiter zu steigern, setzen wir weiterhin auf eine digital ausgerichtete Marketingstrategi, unterstützt durch Star-besetzte Kampagnen, starke Kooperationen mit anderen Marken sowie einzigartige Events und Erlebnisse für die Kunden. Darüber hinaus ist unser Produkt der Schlüssel zu unserem Erfolg. Die Stärkung der Freizeitmode ist ein Schwerpunkt, gleichzeitig treiben wir im Bereich der formellen Kleidung mit unserem „Suit of the future“ und anderen Innovationen voran. Unsere Produkte stehen für ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und das ermöglicht uns eine optimale Positionierung im Premiumbereich und im Einstiegsbereich des Luxus. Unsere Vision ist es, die weltweit führende technologiegesteuerte Modeplattform in unserem Segment zu sein. Dafür schöpfen wir das große Potenzial der Digitalisierung in allen wichtigen Geschäftsfeldern aus.
Zilli Dzaferi: Abseits deiner beruflichen Erfolge, könntest du uns Einblicke in dein Privatleben gewähren? Wie gelingt es dir, deine Zeit zwischen beruflicher Verantwortung und Familie zu balancieren?
Daniel Grieder: Ich pendle zwischen der Schweiz und Metzingen, um Beruf und Familie bestmöglich zu vereinen. Meine Familie begleitet mich auch zu großen Events wie der Fashion Show in Mailand, und meine Frau ist häufig mit mir in Metzingen. So gelingt es mir, eine gute Balance zwischen Beruf und Familienleben zu finden.
Zilli Dzaferi: Welche Botschaft möchtest du den jungen aufstrebenden Talenten in der Modebranche vermitteln, basierend auf deinen eigenen Erfahrungen und Erfolgen?
Daniel Grieder: „Be your own BOSS“ – das ist der Claim, für den unsere Marke BOSS steht und auch meine Botschaft an junge Leute. Sei dein eigener Boss. Dies bedeutet nicht, der Chef einer großen Firma zu sein, sondern jemand, der für etwas steht und sich für etwas einsetzt. Jeder von uns kann ein Boss sein. Es geht darum, seinen Träumen zu folgen, seine Bestimmung zu finden und nach seinen eigenen Regeln zu leben. Der Weg zum Erfolg ist nicht geradlinig, aber die Herausforderungen bringen wertvolle Lektionen und Chancen, den eigenen Weg zu gestalten. Vertraue deinem Instinkt, gehe Risiken ein und lerne kontinuierlich. Seid mutig und werdet zum Boss eures eigenen Lebens.
Zilli Dzaferi: Lieber Daniel, herzlichen Dank für deine Zeit und den Einblick in dein Leben. Dieses Interview hat mir sehr viel Spaß gemacht!
Daniel Grieber: Vielen Dank für das positive Feedback. Mir hat es auch gefallen. Bis Bald.
